截至第48周 國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)銷量達(dá)去年同期的101.2% 

近日，數(shù)碼博主RD觀測(cè)稱，2025年1-48周，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)銷量已經(jīng)達(dá)到了去年同期累計(jì)銷量的101.2%。并且，接近2024年1-52周（近似全年）的94.2%。

該博主認(rèn)為，在今年手機(jī)市場(chǎng)大趨勢(shì)是漲價(jià)的情況下，國(guó)補(bǔ)的存在還是讓手機(jī)市場(chǎng)整體有小幅度的增長(zhǎng)；今年均價(jià)應(yīng)該也有一定的提升。

不同品牌在補(bǔ)貼政策下的表現(xiàn)呈現(xiàn)明顯分化。截至第48周，頭部品牌對(duì)比去年全年的完成度呈現(xiàn)階梯式分布：蘋果已達(dá)101.01%，小米為99.69%，vivo則為91.44%。蘋果率先超過去年全年水平，顯示出其在高端市場(chǎng)的穩(wěn)固地位和消費(fèi)者忠誠度。小米緊追其后，即將完成全年目標(biāo)，表現(xiàn)強(qiáng)勁。vivo雖在三大品牌中完成度相對(duì)較低，但旗下iQOO子品牌表現(xiàn)亮眼，完成度達(dá)96.47%，顯示出在細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。CNMO還了解到，華為在2025年第二季度以18.1%的市場(chǎng)份額重回頭部位置。其線下渠道國(guó)補(bǔ)使用率接近100%，部分機(jī)型曾因搶購而斷貨。

市場(chǎng)在補(bǔ)貼推動(dòng)下增長(zhǎng)的同時(shí)，手機(jī)廠商正面臨前所未有的成本壓力。全球存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)自今年下半年進(jìn)入瘋狂漲價(jià)周期。TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度DRAM價(jià)格較去年同期大幅上漲171.8%，第四季度預(yù)計(jì)還將在此基礎(chǔ)上再增長(zhǎng)45%—50%。存儲(chǔ)元器件在手機(jī)硬件成本中約占10%—20%的比重。據(jù)群智咨詢測(cè)算，2025年第四季度相比第一季度，存儲(chǔ)漲價(jià)使手機(jī)整體BOM成本增加了8%—12%。

盡管當(dāng)前數(shù)據(jù)表現(xiàn)積極，但業(yè)內(nèi)對(duì)未來市場(chǎng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。IDC預(yù)計(jì)，2026年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將同比下降2.2%至2.78億臺(tái)。